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揭秘:“灵魂摆渡”热播原因起底

发表时间:2014-03-18内容来源:17&D目录  [我要投稿]  [免费提交网站]  转发微博:

  

《灵魂摆渡》的蹿红速度让不少广告主猝不及防,赶紧琢磨如何借势营销。不少人觉得一部灵魂解读题材的网络剧,吸引品牌广告主是有难度的,但是《灵魂摆渡》却打开了新的思路。生活化的故事场景中,便利店中的镜头太容易给观众留下深刻印象,就连超能力男主角的座驾也成为剧情转折的道具。这种感觉是不是有些熟悉?韩剧《来自星星的你》就是这样的方式。那么这部剧主力观众的消费热点在哪里呢?结合百度搜索和爱奇艺数据,不难发现《灵魂摆渡》用户消费多集中在食品、运动装备和电子产品上。看来,到了广告主先下手为强的时候了。

网络自制的潮流已经兴起,《灵魂摆渡》又一次刷新自制剧点播记录:在爱奇艺PPS双平台上线3天播放量到达4400万,10天破2亿,两周跨过3亿大关,截至3月17日播放量已超3.5亿。将同档期众多剧集远远甩在身后,接捧《来自星星的你》悄然流行开来,再次掀起了一阵极具中国特色的灵异风潮。《灵魂摆渡》缘何热度如此惊人?今天为大家揭开这部当红剧集背后的秘密。

一、 从题材上看:不按常理出牌,温情惊悚一个都不能少

讲述灵异鬼怪题材的剧集不少,但大部分集中在《聊斋》等古代题材,内容距离现代人生活很远,无法引起太多共鸣。而《灵魂摆渡》则突破了传统的观念约束,以前所未有的题材和形式聚焦社会热点,将恐怖故事与日常生活场景紧密结合,带入感十足。

此外,与纯粹为迎合市场的快消网络剧不同,《灵魂摆渡》制作精良,它虽然讲述一个个离奇怪异的故事,但却将落脚点放在探讨人性之善,在触动观众内心深处的同时引发思考。不少追剧的网友表示,这部剧即紧张刺激,又不失温情,表面讲鬼,实则讲人,非常好看。

一位资深影视行业专家评论道,“《灵魂摆渡》这种以鬼说人,惊悚、喜感又兼具温情的影视题材,既能吸引恐怖片人群,又能抓住言情剧爱好者,另辟蹊径开启了中国温情惊悚剧的黄金时代。”

二、 从内容创作上看:借力大数据,精准挖掘用户收视喜好

《灵魂摆渡》由郭靖宇监制,以传奇大剧《打狗棍》主创人员为班底打造,这保证了剧集制作的水准。这部剧创意于2012冬天,拍摄于2013春天,制作于2013年夏天,2014年2月28开播前都一直在进行后期制作,可谓是精工细作。更值得一提的是,《灵魂摆渡》在编剧中大胆创新,剧中19个故事中融入了但丁《神曲》中所描述的“七宗罪”,使其成为贯穿全剧的主线。

爱奇艺首席内容官马东表示,“这部剧从立项到营销推广多个环节,爱奇艺都运用了大数据分析方法来了解用户喜好,并进行精准推荐。”据悉,爱奇艺每晚都会将自己的数据与百度数据进行综合处理分析对接,以了解哪些内容在哪些用户中最受欢迎,热度最高,并通过其智能推荐引擎为目标人群做个性化推荐。而《灵魂摆渡》几乎将这个数据分析周期缩短了近一半,这也就意味着,爱奇艺几乎能实时发现这部剧的所有潜在用户,并进行精准营销。

自2013年爱奇艺宣布启动独播和自制战略以来,这家技术范儿十足的视频网站,即通过热门独播、自制内容,印证着自己的选剧眼光、营销能力,特别是自制剧的实力。如果说在《来自星星的你》之前,韩剧在中国市场表现相对平庸,那么惊悚剧在内地影视市场中的成绩几乎可以忽略不计。上线一周播放破1.2亿、每天千万用户在线收看,《灵魂摆渡》的播放数据,可以说充分见证了中国网民对这一空白市场的极大需求和期待。

三、 从上线模式上看:贴合网络 “狂看”族,整部剧集一次性上线

与一般韩剧边拍边播的缓慢节奏不同,《灵魂摆渡》在2月28日一次性将全部20集同时上线,打破了常规的上线模式,更带动了“狂看”模式的大热。事实证明,这种上线模式更加适合网剧的传播。有数据表明,这种一口气看完一季电视剧的模式,在不同类型的电视节目中都有体现,其中包括男性和女性、年轻和年长的观众。大部分观众一次只专注于一部剧集,而不是同时观看几部剧集。许多分析人士认为,相比于一周一集的观看频率,观众更喜欢按照他们的节奏自己看完剧集。这一研究结果也从侧面证实了“狂看”模式极高的用户黏性。借用一句广告语来讲,就是“看了,根本停不下来”。

此外,一次性上线模式与当前高度碎片化的媒介环境相匹配,更适应在微博、微信、SNS等社交媒体上传播,由狂看族带动的口碑效应不容小觑。具体来看,由完整的故事衍生出的各类话题通过空前活跃的社交媒体不断发酵、扩散,形成大规模、高频次的传播网,激发出的口碑效应为千姿百态的娱乐化结构加码,从而顺理成章地引发更加猛烈的二次传播,继续反哺播放,放大剧集的影响力与传播价值。

事实上,许多根深蒂固的传统播放模式正在受到挑战,随着全媒体时代的到来和生活节奏的不断加快,这种疯狂看片的模式正在成为一种收视习惯。而像《灵魂摆渡》一样的自制剧,将成为新模式的开拓者和引领者。

标签: 灵魂摆渡 自制剧 打狗棍 爱奇艺 PPS

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